标志、徽标、商标 (logo) 是现代经济的产物，标志作为企业 CIS 战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中（ 标志设计，商标设计 ）。
    logo 标志设计 将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志 (logo) 与企业的经营紧密相关，标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言： " 即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来 " 。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视 标志设计 同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的 标志设计 无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。
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